Protagonisti della Campionaria sono Imprese, Associazioni, Enti e Amministrazioni che in questi anni hanno dimostrato che la qualità è un progetto realizzabile, perseguibile e conveniente.
La partecipazione all'evento, su invito, può essere diretta o all'interno di reti territoriali di diversa tipologia, coordinate da Camere di Commercio, Regioni, Parchi, Enti locali e associazioni.
I criteri con cui la Fondazione e il Comitato Scientifico selezionano le realtà invitate sono: innovazione di prodotto e di processo, centralità del capitale umano nelle dinamiche di sviluppo dell'impresa, sostenibilità ambientale ed energetica, attenzione al territorio.