La Fiera Campionaria è stata il luogo simbolo del boom economico, la vetrina della rinascita italiana del dopoguerra. Il luogo in cui ha trovato rappresentazione la forza dell'industria e del talento italiano. Un appuntamento nazionale che restituiva una fotografia d'insieme del Paese. Fu anche una grande festa popolare, il luogo delle meraviglie, delle invenzioni, del progresso che permise a tanti italiani di scoprire nuovi prodotti, di apprezzare i progressi tecnologici e di conoscere una nuova cultura industriale, fatta di oggetti che hanno segnato la storia del design e dell'industria italiana. Memorabili furono le presentazioni della mitica 500 Fiat, del Moplan, del primo elicottero.
Oggi, gli eventi fieristici, sensori evoluti dei desideri e delle tendenze, sono attraversati da profonde trasformazioni rispetto alle forme di impresa, all'internazionalità, ai format e ai contenuti, ai rapporti con le città. La Campionaria delle Qualità Italiane è in questo senso un progetto unico, di nuova generazione. Contiene il rimando alla mitica Campionaria ma è pensata come luogo della rappresentazione ad alto contenuto simbolico, capace di raccontare la ricchezza di competenze, tecnologia, organizzazione, responsabilità, comunicazione contenute in beni e servizi di qualità.